谁的蛋糕？shared cake！

“誰的蛋糕”一个100%使用天然乳脂奶油的体验式互联网蛋糕品牌。隶属于山西最大的本土烘焙品牌——今度烘焙；该品牌的建立，完善了今度在烘焙行业的架构，与旗下的“今度烘焙”实体店形成了线上线下的互补。誰的蛋糕成立于2015年，如今已是太原知名的互联网蛋糕品牌。

山雨为誰的蛋糕提供了品牌命名、标志设计、品牌形象建设、包装设计等服务。

洞察市场 概念先行

在项目进行之初，山雨完成了4个城市，包括重庆、乌鲁木齐、北京、太原的实体店调研，重点调研太原市场实体店情况；完成12个品牌订购体验； 300份个人样本、100份企业样本的问卷调查；进行了6组测试，单组15人目标受众，2.5小时深度交流的圆桌访谈。

调研分析了蛋糕的消费场景，人群特点，购买需求等，为品牌服务提供基础背景，帮助品牌标志设计思考。

品牌之路 名称第一

该项目的命名部分是从品牌命名和品类命名两方面进行命名。

首先，品类命名为“值得分享的互联网蛋糕品牌”将该项目从蛋糕类剥离出来。突出“不同”，因为“不同”加深消费者对于品牌的记忆。

品牌命名则需解决沟通成本的关系。让产品与品牌挂钩，再将之简化组合，加上一些其他信息，让品牌名读起来琅琅上口，便于传播和记忆，降低沟通与传播成本。

誰的蛋糕的品牌名称来自于音译“shared cake”。

“誰的”充满趣味性，又表达出互动与分享的概念。几乎提一次就记得住的名字，帮助该品牌在市场导入期取得了不错的成绩。

互动、分享、有趣、年轻。

这是一切设计的初始。也还原了消费场景。

品牌标志设计理念

此次项目的品牌标志设计，用文学中的方法做设计，强调通感，用听觉来比喻味觉，用音乐通感传递蛋糕的美味。根据调研数据反馈，设计最终还是要还原到使用场景中。

在图形设计上，结合听音乐与吃蛋糕时的愉悦心情相通，将钢琴的琴键模拟成刀叉的形式，整体看起来是一块流淌着乳脂奶油的蛋糕。

在色彩选择上，为了让消费者更有食欲，我们选择了橙色这个充满食欲感的颜色。

在品牌整体形象设计上，辅助元素借鉴了音乐的通感，设计了一系列与蛋糕、音乐相关的icon，并赋予他们互联网思维。像是被人咬过一口的波浪背景，又像是流淌的乳汁奶油，与品牌标志相呼应，为了让品牌看起来更有层次，更显年轻。我们选择邻近色-黄色作为辅助色，使品牌整体呈现出浓郁的节日氛围，颜色搭配更醒目。

产品包装设计

根据调研数据反馈，蛋糕的常规消费场景是出现在生日、节日中，或者是被当作一个礼物送出。根据这一消费场景，我们做了一整套产品包装。

包装设计中使用大面积的黄色，铺满波点元素，使人们一眼看到包装，就能联想到节日和礼物。从色彩上看，当消费者提着誰的蛋糕礼盒走在大街上，包装本身就异常醒目与吸引人，从某种程度上，包装也发挥着传播的作用。

传播端设计理念

根据前期调研结果显示，互联网蛋糕的销售主要针对年轻的消费群体，在做传播端的设计展示（例如网站风格、线上传播网页等）时，主要效果追求简洁、干净的效果，让整个宣传版面主题明了，又不失高级感和趣味性。

为商业服务的设计

好的互联网品牌是由对产品严苛的态度和苛刻的把控，优秀的配套及配送服务、准确的设计传达、不断给消费者的意外惊喜来共同完成的。誰的蛋糕也从品质的把控、不断升级的配套服务中取得了优秀的销售成绩。